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Bestandteile und Ziele des online Marketing

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Was ist online Marketing?

Online Marketing

Online Marketing

Das Online Marketing umfasst vielfältige Maßnahmen im Internet, mit denen Unternehmen ihren Absatz fördern. Zu den verbreiteten Instrumenten gehören das Display-Advertising, die Suchmaschinenoptimierung, die Suchmaschinenwerbung und das Social-Media-Marketing. Auch das Affiliate-Marketing und das E-Mail-Marketing sind effiziente Methoden.

weitere Marketing-Formen

Mit Mobile Marketing reagieren Werbetreibende auf die zunehmende Nutzung von mobilen Endgeräten, Influencer Marketing nutzt die rasant steigende Beliebtheit von Kanälen auf YouTube, Instagram und TikTok. Bei allen diesen Formen zeichnet sich ein professionelles Online Marketing durch eine maßgeschneiderte Strategie aus. Die Verantwortlichen bestimmen zum Beispiel ihre Zielgruppe, analysieren die Konkurrenzsituation und führen Kosten-Nutzen-Rechnungen durch.

ständiges Controlling

Ein ständiges Controlling ist selbstverständlicher Bestandteil eines fundierten Online Marketing. Viele Unternehmen übertragen die Verantwortung für das Online Marketing an Dienstleister wie Werbeagenturen oder spezialisierte Firmen wie Social-Media-Agenturen. Aus Gründen der Effizienz empfiehlt sich dieses Outsourcing vor allem für Einzelunternehmer und kleine sowie mittlere Unternehmen. Das Marketing im Web erfordert Erfahrung und Know-how, zeitaufwendig ist es ebenfalls. Die Anstellung eigener Experten ist für die meisten Betriebe zu teuer.

Ziele des Online Marketing

Mit Online Marketing verfolgen Firmen unterschiedliche Ziele. Die Bandbreite reicht von der allgemeinen Steigerung der Markenbekanntheit bis hin zum konkreten Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen. Mittlerweile werben auch viele Unternehmen im Web, die ihre Leistungen wie Filialgeschäfte klassisch vor Ort anbieten.

Das Online Marketing beschränkt sich nicht auf Akteure im E-Commerce

Das lässt sich mit dem veränderten Verhalten von Verbrauchern begründen: Bei der Suche nach lokalen Angeboten greifen sie verstärkt auf Google, Online-Branchenverzeichnisse und soziale Netzwerke zurück. Offline-Marketing mit Printanzeigen oder Präsenz in gedruckten Branchenbüchern wie den Gelben Seiten verliert kontinuierlich an Bedeutung.

Für Betriebe ergeben sich damit Chancen.

Auch mit einem überschaubaren Werbebudget können sie im Internet wirkungsvoll werben. Mit viralem Marketing erzielen sie zum Beispiel bei geringen Kosten eine große Reichweite. Viele Methoden erlauben zudem eine zielgruppenspezifische Herangehensweise, in sozialen Netzwerken schalten Unternehmen ihre Werbeanzeigen nach Kriterien wie Alter, Wohnort und Interessen. Das garantiert Effizienz.

Weitere Instrumente wie Affiliate-Marketing basieren meist auf Provisionen. Kosten fallen bei diesem Online Marketing nur an, wenn User Umsätze tätigen. Dieses Vergütungsmodell Pay-per-Sale gewährleistet Kosten- und Planungssicherheit.